La ciudad de los opinólogos

No me gusta el twitter ¿cual es la gracia de publicar una sola frase de 140 caracteres? claro, es muy cómodo porque se puede buscar alguna frase ingeniosa, algún eye candy o un link, bueno para los que no tienen mucho que decir pero no para mí que soy un perfecto charlatán virtual, no pues, necesito por lo menos unos 2500 caracteres para expresarme, nada menos: abran paso que aquí vengo -como cada día- a darles la lata de nuevo.

Hoy en la mañana se volvió el Tomás Jr. a Valparaíso, lo fuí a dejar al bus y el muy gil se llevó la guitarra pero se le quedó el computador, esta clarito por donde van sus prioridades, en fin, está con beca y la Pilar se pone con la pensión, que aproveche mientras le dure, maldición, maldición como lo envidio. Yo este viernes y sábado tengo clases del MBA nuevamente, me toca economía, un ramo que me interesa mucho, yo pensé que todo el asunto iba a ser solo un trámite para poder quedarme en algún puesto en la universidad, pero veo que estoy aprendiendo cosas que me han interesado, todavía no pierdo las ganas de estudiar y aprender, ¡es que todavía soy un chiquillo!.

Y también se acerca el momento de hacer clases, este semestre será más duro con tres días a la semana de preparación y evaluación de proyectos a los ingenieros comerciales, ah diablos, lunes, miércoles y viernes blah blah blah, que triste es mi vida, como en esta vida he sido buena persona seguramente podré escoger cual será mi próxima encarnación, así es que voy a elegir reencarnarme en hijo de millonario, podría ser miembro de la familia real británica, me gustan esos uniformes rojo con negro, ya me veo en una carroza saludando al populacho. Si alguien más bueno que yo se me adelanta y ocupa ese puesto, elegiría como segunda opción reencarnarme en gaviota del puerto de Arica: pasan todo el día volando de un lado a otro sin hacer nada y tienen varias montañas de soya para alimentarse ¡eso si que es vida!.

Hubo una gran discusión por una empresa que ganó la propuesta para hacer el logotipo de la región, a mucha gente no le gustó y saltaron todos los diseñadores gráficos a explicar por qué el logotipo era malo, mostrando de paso que tienen cero idea de desarrollo de marcas como era de esperar. Claro, se llenó de críticos y muchos dijeron hasta mi niño chico lo hubiera hecho mejor, sin embargo ni uno, ni uno solo mostró un logo alternativo. Así es muy fácil pues pero no tiene gracia, primero muestren uno mejor y de ahí conversamos.

Tal vez la única crítica con algún sentido es que tiene demasiados colores y resultará caro -por ejemplo- bordarlo o imprimirlo. Sin embargo no creo que tenga mucho sentido eso en nuestra época, ya no usamos linotipias y la impresión en colores es cosa trivial con los plotter y máquinas computarizadas, creo que se quedaron en el pasado.

En todo caso es una gran ignorancia creer que el logotipo tiene que transmitir algún mensaje, los logotipos más famosos son extremadamente simples y abstractos, a lo más tienen el nombre de la empresa escrito de alguna manera más o menos vistosa. El logotipo de la Coca-Cola fue hecho a la ligera por un tipo que no tenía la menor idea de publicidad ni diseño hace un par de siglos y así hay miles de ejemplos ¿que tiene que ver una manzana mordida con un computador? ¿una concha de ostión con los combustibles? ¿una estrella o tres diamantes con un auto? Absolurtamente nada, sin embargo están entre los logotipos más famosos y reconocidos del mundo.

Otros logotipos en cambio están repletos de mensajes, como el que tenía antes nuestra región y sin embargo pasan sin pena ni gloria, en verdad nadie los recuerda por estar sobrecargados de vistosos "monitos", miren este por ejemplo

Bonito ¿cierto? tiene la iglesia típica, una llama, montañas, el mar. Sin embargo lleva años sin pena ni gloria, nadie lo reconocería y les apuesto que si en unas semanas más lo ven sin las letras ni se acordarían de que se trata. Como escribió certeramente don Klauss Moll:

"Parecen prevalecer dos reglas: casi todos los símbolos abstractos, a mediano o largo plazo, son asociados con las empresas respectivas, más que con la intención original de expresar algo particular. La mayoría de las empresas trata de sobrecargar sus logotipos con un máximo de mensajes, y, por ello, no se transmiten. Lo que se percibe en este tipo de mensajes es el exceso de información en un espacio limitado y, con ello, la ansiedad o inseguridad de la empresa que los emite".
(Klaus Moll: Gestión, las tres dimensiones de atención gerencial)

Logotipos sobrecargados transmiten inseguridad pero también ignorancia, el logotipo no es un mensaje burdo con llamas e iglesias típicas, algo así puede resultar muy bonito pero es inútil en términos de marca. En verdad creo que tantas opiniones que salieron por el asunto del logotipo solo muestran que los ariqueños somos opinólogos natos, que nos encanta dictar clase acerca de cosas que no tenemos idea y como ariqueño neto yo no puedo ser menos y me incluyo... pero en lo del logotipo entiendo un poco más que la tracalada de opinólogos ignorantes, por algo estoy estudiando y trabajando en eso ¡he dicho!.