Tecnoesnobismo

Bueno, como la cercanía de elecciones ha sacado a luz todos mis instintos antidemocráticos, cada vez que veo una campaña de spin exitosa me pongo a gritar furioso ¡lo ven! ¡lo ven! ¡si la opinión pública es estúpida!. En fin, habrá que dejar que pase el tiempo y se me olvide todo el asunto, por mientras tendrán que soportar mis rabietas.

Todo esto a propósito de un artículo que leí en el blog de Fernando Flores sobre como la industria está tratando de revertir con patentes, copyrigths y tecnologías propietarias la tendencia a la libre copia y libre difusión del conocimiento.

Un caso que siempre me ha asombrado es el de Apple Computer, que se las han arreglado para tener toda una corte de seguidores -bien fanáticos además- por medio de una falsa imagen: es una obra de arte del spin y del marketing en el peor sentido de la palabra.

Desde luego que Apple es una empresa que apostó mal al negarse a licenciar su sistema operativo y menos a aceptar arquitecturas abiertas como hizo la IBM en su momento. Apple siempre desarrolló tecnologías propietarias, secretas y cerradas con lo que no se diferencia en nada de las vilipendiadas empresas musicales en cuanto a usar el hardware para mantener el control y obligar a comprar solo sus productos.

Otro mito es el de la superioridad técnica de Apple, que jamás ha sido probado seriamente, Apple ha tenido inumerables fracasos técnicos y rápida obsolescencia: baste recordar la Apple III plagada de fallas que tuvo que ser sacado rápidamente del mercado o el bus SCSI o el uso de procesadores "exoticos" como los Motorola o IBM para mantener amarrado al cliente. Finalmente cada supuesta "ventaja técnica" ha ido mostrándose más que nada como hype publicitaria, lo que le ha costado montones de plata a los impertubables fans de Apple. Un Pentium Celeron de fines de los noventas sirve perfectamente hoy en día, un Mac de esa misma época hoy es pieza de museo.

Y aquí llegamos al punto clave ¿por qué la gente compra Apple cuando con la misma plata puede obtener algo mejor en arquitectura abierta, con todas las ventajas adicionales que esto último significa?, bueno, es la misma razón por la que algunas personas compran plumas Mont Blanc o usan encendedores Ronson: han caido en el cuento de los vendedores de marcas, al comprar un computador Apple, igual que cuando compras un cinturón Hugo Boss estás pagando principalmente por el márketing que han invertido en colocar la marca entre la gente.

Apple ha sido una compañía muy exitosa en el nicho de esnobismo tecnológico. Y ojalá esas cosas pasaran solo con los computadores, plumas y encendedores. La política se basa cada día más en la misma cosa ¿quien dijo que los humanos eran seres racionales?.