La marca Putin

Sigo con lo mismo, ahora quiero comentar sobre la "marca Putin" y su evolución en el tiempo desde el año 2004, cuando se empezó a construir con fuerza hasta el día de hoy. Las marcas personales son un tema que me interesa comentar y creo que este es un buen ejemplo. Sin más trámites, aquí voy:

Las marcas personales
Una marca se puede definir brevemente, como el conjunto de atributos, tangibles e intangibles, que identifican una cosa, servicio o persona. El origen de las marcas es muy remoto, pero el concepto moderno de marca es apenas del Siglo XIX, cuando se expandió la producción en serie y surgió la necesidad que la gente pudiese identificar al fabricante, que evaluara subjetivamente su producto y -si le gustaba- lo siguiera comprando. La marca se usó durante muchos años para establecer la procedencia de un bien.

En los años 80 se popularizó una idea nueva conocida como "valor de marca". El concepto era que las marcas tenían un valor independiente de los productos mismos. Una vez que establecían su reputación, los valores de marca de los bienes se asociaban al valor de la acción del dueño de la marca. El 2022 las marcas más valiosas fueron Apple, Amazon, Google, Microsoft, Wallmart, Samsung, Facebook, ICBC, Wawei y Verizon, en ese orden. Algo notable es que durante muchos años la marca más valiosa del mundo fue Coca Cola, pero ahora ni siquiera aparece entre las primeras diez.

Cuando las redes sociales empezaron a tener influencia en la política y otros campos, empezó a popularizarse el concepto de "marca personal", que considera a las personas como una marca comercial, la que puede adquirir o perder un valor, ya sea social, político, económico, etc.  Siguiendo el concepto de "valor de marca" de los 80, las marcas personales son como el valor reputacional que tienen las personas. Este valor es independiente de las cualidades de la persona en la vida real porque lo que representan es el valor percibido por los demás.

Marca Putin
La "marca Putin" en mi opinión se empezó a construir el año 2004, cuando Vladimir Valdimirovich llegó por segunda vez a la presidencia de Rusia arrasando con un 71% de los votos, el dicurso inaugural cuidadosamente coreografiado, donde apareció ante una multitud vestido con una parka con capucha de piel fue, creo yo, el primer gran paso de un largo proceso de construcción de marca

Durante muchos años se han ido instalando en la opinión pública global distintos atributos, porque es uno de los personajes más fotografiados del mundo en los veinte años que lleva a cargo de Rusia. La marca se ha construido principalmente a través de imágenes fotográficas, historias y referencias indirectas.

En una primera etapa se presento a Putin con los atributos de líder sencillo, pacifista, sincero y sin la excesiva retórica ni las borracheras de Yeltsin, alguien lo suficientemente sofisticado y culto como para poder hablar de igual a igual con cualquiera. De esa época surgió toda la imagenología de Putin "intelectual", "reflexivo" y sobre todo "inteligente", durante esos años estuvieron difundiendo imágenes como esta

Luego se empezó a construir la imagen de un líder conservador, tradicionalista, enemigo de toda clase de progresismos y de lo que oliera a socialdemocracia y sus valores. Claro que lo llevó más allá, agregando una imagen de macho algo payaso, que después copiaría sagazmente Donald Trump, ambos notaron a tiempo el proceso de agotamiento y decadencia de la socialdemocracia. En esta etapa, Putin empezó a derivar hacia el fascismo y empezó a difundir unas curiosas fotos mostrándose en topless, que a cualquier otro líder importante le habría dado verguenza mostrar. Estos fueron los primeros signos de mesianismo y culto a la personalidad que vendrían después.

Toda esta parte de creación de marca pintando a Putin a lo Superman, incluso con las ridiculeces resultó exitosa, lo mostró como alguien más cercano, fuera de los protocolos y todo eso. Seguramente los que trabajaban en eso lo notaron y doblaron la apuesta con muchas fotos disparando, jugando hockey y hasta participando en un raid con motociclistas veestido con traje de cuero. 

Yo apostaría que pasaron varios camiones con plata para el casting que escogió a Daniel Craig como el nuevo James Bond

Probablemente nadie menos adecuado para encarnar a James Bond que Craig, pero dudo que el parecido físico con Putin no haya tenido nada que ver con la decisión de los productores.

El paso siguiente de la construcción de marca fue lo que podríamos llamar la etapa napoleónica, con gestos y escenografías exageradas, incluso más ridículas que las fotos en topless

A propósito de la imagen napoleónica, he leído que Putin mide 1.70m, casi igual que Napoleon (y que yo mismo), o sea es bajito, especialmente para los estándares rusos y europeos más jóvenes. Dicen que dentro de todo chico se esconde un Napoleón ¿será verdad? Al menos de los escritos de Bonaparte que yo he leído, Putin parece que se ha ido acercando a niveles de egolatría parecidos. 

Toda esta evolución hacia lo napoleónico, junto con una actitud verbal cada vez más agresiva, han ido deteriorando la marca Putin, que antes era considerado "el hombre más poderoso del mundo". La construcción de marca tomó muchos años y  fue exitosa durante largo tiempo, pero bastó un solo error y la contumacia para no enmendarlo a tiempo. La marca Putin en un par de semanas se fue al suelo 

Hoy la marca tiene problemas, es atacada con saña desde casi todo el mundo, tanto por los medios convencionales como por redes sociales. Lo peor es que con cada día que dura la "Operación Especial" en Ucrania, la marca se desvaloriza porque las cosas no le están saliendo bien.. El hombre sofisticado e inteligente de ayer hoy habla y actúa como si estuviera loco, amenaza y ordena ataques masivos para hacer desaparecer ciudades completas en Ucrania ¿De qué le puede servir eso?

Lo más humillante es que con una superioridad de medios enorme, después de un mes todavía no consigue tomar una sola ciudad importante de Ucrania. Le han matado a cuatro o cinco generales y ha despedido al menos a otros ocho. Sus soldados no han sido capaces de asaltar y asegurar ciudades y las fuerzas rusas se limitan a cañonear desde kilómetros de distancia sobre blancos civiles, porque si se acercan más se los carnean. Ahora están usando misiles hipersónicos desde cientos de kilómetros de distancia, que cuestan varios millones de dólares cada vez que uno explota 

¿Alguna ventaja estratégica con eso? Ninguna, solo muestran barbarie, derroche, incompetencia. Lo que están mostrando con esto es que en una agresión convencional no tienen la menor oportunidad de derrotar a la OTAN, y para qué hablar a Estados Unidos.

La marca Putin está muerta, en un escenario optimista Putin termina preso o muerto y Rusia en la ruina tendrá que empezar a reconstruirse desde cero, el gran reset. El único recurso que le está quedando a Rusia es usar sus armas nucleares, y como tuvo la torpe idea de desarrollar sus misiles hipersonicos, en caso de usarlos con carga nuclear la destrucción mutua estará perfectamente asegurada. El ataque nuclear sería un suicidio inevitable para Rusia, aunque dispare primero.

Putin no tiene tabla de pagos. En el Juego de la Pirinola quería el "Toma Todo", pero ahora tiene solo dos opciones "Pierde todo" y "Todos Pierden"