Lucksic tuitero: ojo con eso

El twitero billonario
Sigo con mucha atención la cuenta de un nuevo twittero: don Andronico Luksic Craig, que es cabeza del mayor grupo económico de Chile y una de las principales fortunas del mundo según leo en la prensa:

La revista Forbes publicó su ranking de las mayores fortunas del mundo, el que reveló que la familia Luksic duplica el patrimonio del candidato presidencial estadounidense Donald Trump.

Iris Fontbona, viuda del patriarca del grupo, posee una fortuna que asciende a los US$ 10.300 millones, frente a los US$ 4.500 millones del candidato por el partido Republicano.

Adiós al bajo perfil, la interpretación de Peña
En cierto modo Luksic está rompiendo una larga tradición en Chile, donde los millonarios siempre fueron discretos y exageradamente reservados. La salida a Twitter de Lucksic provocó las ácidas críticas de su colega millonario y ex presidente de la Asociación de Bancos, Jorge Awad y también dio ocasión para que el infatuado Carlos Peña destilara un poco de cicuta en su columna de El Mercurio, según leo también en la prensa:

Peña acusó al empresario de gastar su tiempo “intercambiando tuits simplones como un adolescente entusiasta (,,,)”. “Él parece creer, o le han hecho creer, que resultar simpático al público, a la gente que escribe en Twitter y se entretiene en la ilusión de los 140 caracteres; ejecutar alguna vez la demagogia de andar en metro o la generosidad liviana de regalar libros, es cuanto un empresario necesita para mejorar su imagen y la de la clase a la que pertenece”, agregó.

Luksic obviamente no le contestó en una entrevista, sino de manera mucho más eficaz, en menos de 140 caracteres, solo decía "La confusión del Rector Peña" y adjuntaba el texto, donde ponía, entre otras cosas: “debemos aceptar el diálogo de igual a igual, sin intermediarios ni dueños de la verdad”

Menudo garrotazo, cortito pero fulminante. Siempre he considerado a Peña como un tipo pomposo e intelectualmente bien limitado, pero con esa columna quedé convencido que es más tonto que una puerta: teniendo enfrente de sus narices un fenómeno de consecuencias impredecibles no fue capaz de verlo, se limitó a criticarlo por "gastar su tiempo intercambiando tuits simplones como un adolescente entusiasta”. Que pedazo de bruto, esos son nuestros intelectuales.

No es más de lo mismo
Andronico Luksic twitero no es -a mi modo de ver- alguien que se subió al carro de la moda. Creo que es un fenómeno diferente de otras celebridades que se han unido a twitter para satisfacer su ego o hacerse propaganda (Obama o Trump por ejemplo), él entendió perfectamente la horizontalidad del medio y la necesidad de escribir -o al menos redactar- por si mismo, opinando y mojándose el potito. En sus twits, no "habla al pueblo" desde una tribuna, como hacen los demás políticos, sino que se enfrasca en conversaciones, cortas, pero que interactúan, cosa inédita en alguien que tiene mucho poder. Me parece ver cierta dirección estratégica, consciente o inconsciente, en el formato y la redacción de los twits.

“No estoy buscando afiliados ni partidarios, sí busco que las personas en Chile conozcan cómo somos y qué nos mueve a hacer empresa (...) Yo estoy utilizando un espacio que está disponible para cualquier persona , casi en cualquier lugar del mundo (…) y lo hago para que la gente sepa qué pienso, lo que hago, cómo hacemos empresa, cómo somos y cómo NO somos”

¿Que le dio por meterse a Twitter?
Si la idea salió de su cabeza es un genio, incluso si alguien se la dijo igual fue genial al decidir implementarla. ¿Como se le habrá ocurrido? ¿Que puede llevar a un billonario a meterse a conversar con la chusma? Haciendo un ejercicio de ficción yo creo que fue esto:

La funa o escarche popular, producto de su torpeza, al haberle prestado una importante suma al hijo de Bachelet para su intento de especulación en el caso Caval. En ese momento yo pensé que Luksic era el hijo tonto, pero de su torpeza táctica salió una importante ventaja estratégica, convirtiendo una amenaza en una oportunidad y luego en ventaja competitiva, que partió cuando grabó un video en Youtube para defenderse de un pobre ave que lo había insultado.

El video no fue suficiente
Miren la ropa, el lugar y el lenguaje gestual, aunque el video no tuvo un éxito explosivo fue el principio de lo que vendría después. En fin, el tema da para muchas vueltas y análisis, solo mencionaré dos que me parecen los más importantes.

1. Sencillez: la familia Luksic tiene una reputación de sencillez que no es de ahora. Sus negocios, que se han aprovechado muchas veces de coyunturas políticas como en tiempos de la Unidad Popular, nunca -que se sepa- ha estado basada en negociados groseros con políticos de gobierno, a diferencia de muchas otras empresas que no voy a mencionar, en especial de la Madre Patria.

Claro que está lleno de historias de los Luksic conspirando con el gobierno para hundir al país, pero en los hechos no ha aparecido sustento para nada de eso. La sencillez de los twitts de Luksic no es fingida, aunque a veces se le pasa la mano con eso de andar invitando a tomar tecito o viajar en metro, lo que -a mi modo de ver- roza la demagogia. Mejor que ande tranquilo en su rico auto nomás, para eso tiene la plata.

2. Popularidad repentina: la dimensión de esto es algo que yo no había notado hasta que conversando con un amigo socialista, de esos que despotrican por pose contra los poderosos, me di cuenta que él y otros de su estilo ¡lo adoran! Incluso lo he escuchado nombrar como carta presidencial en el futuro.

Así como los Luksic han pasado años perseguidos por una leyenda negra como familia de abusivos, depredadores y compinches del diablo, ahora empiezan a aparecer historias en el sentido contrario, no se si serán ciertas o parte de esos mitos que a nuestra caprichosa opinión pública le encanta inventar.

La leyenda blanca
Una de estas historias dice que todas las grandes mineras son sacudidas regularmente por huelgas que dejan pérdidas espantosas, menos las empresas de los Luksic ¿por qué así? Dicen que al preguntarle a un dirigente sindical este habría declarado que ellos negocian durante todo el año, porque Guillermo (hermano de Andonico y jefe del negocio minero) tiene una política de puertas abiertas y así las tensiones no se acumulan. No se que tan cierto será el asunto, pero al menos de esas cosas nadie hablaba antes.

Para los que miran a huevo las redes sociales
Y así dicen que las redes sociales no tienen influencia, yo creo que esto de Luksic twitero es un fenómeno nuevo que puede llegar a tener consecuencias importantes en un futuro cercano.

Hasta a mi, que no tengo ni uno
En fin, hablando de política y redes sociales les pongo de muestra estos dos botones, de mensajes directos de Facebook que he recibido, el primero es de un amigo que conozco, espero que haya captado la ironía:

Y de este otro ya les había contado, la contra-respuesta también estuvo divertida

Obviamente borré los nombres para proteger a los inocentes, pero si me siguen mandando esas tonteras tal vez me enoje y no sea tan considerado, los colocaré con nombre y apellido..