Otra forma de ver la marca personal

Hacía tiempo que no colocaba un video en Linkedin, como los que he publicado antes han tenido buena respuesta se me ocurrió hacer otro, pero ¿de qué diablos hablar? Buscando "inspiración" me puse a mirar las publicaciones que aparecen en el sitio  casi todas se tratan de lo mismo: es gente que está buscando un trabajo y busca mostrarse de la mejor manera posible ante los potenciales empleadores, casi todo se trata de eso y el "personal branding" o marca personal como lo llaman, es una serie de técnicas de propaganda para venderse como un buen empleado, ensalzar las virtudes y ocultar los defectos para llamar la atención de los demás. Desde la foto sonriente y en actitud ganadora, hasta la última palabra, todo se trata de eso.

Bueno, no me entusiasmaba mucho hablar de eso pero si me apareció una idea que creo vale la pena comentarla, podría llamarse algo así como el marketing involuntario que hacen empresas y personas cada vez que opinan, discuten o comentan sobre cualquier cosa en las redes sociales. A mi modo de ver, eso va dejando una marca mucho más profunda y sólida que las campañas tradicionales de publicidad y resulta que a veces el "community manager" de una empresa puede afectar a la marca mucho más que las millonarias campañas que hacen con agencia y gran producción.

Eso que ocurre en las empresas también se da en las personas, no es nuestro currículum ni lo que hablamos acerca de nosotros mismos (siempre cosas buenas, según el espejo deformado en que nos miramos habitualmente) sino cosas inadvertidas, las que construyen nuestra marca personal. Por ejemplo el lenguaje que usamos en nuestros comentarios da una idea bastante fuerte acerca de la educación que tenemos. A veces asombra leer los comentarios informales de Twitter o Facebook de personajes públicos que no chocan con la imagen que teníamos de ellos, eso sin duda que les afecta la imagen.

También el carácter de las personas queda expuesto cuando nos enfrascamos en discusiones políticas, alguien puede ser muy sarcástico y eficiente discutiendo, sin embargo se puede estar creando una imagen de fanático y amargado. Los que tienen alto nivel de egolatría -me refiero a esa egolatría burda, que se nota- quedan descubiertos casi enseguida con sus comentaros. Lo mismo pasa con los que son torpes o tienen pensamiento básico afirmado en puros lugares comunes.

Todo aparece, lo bueno y lo malo, pero especialmente lo malo, porque cuando nos enfrascamos en una discusión política o escribimos una opinión fuerte, sin darnos cuenta, estamos soltando los frenos que tenemos habitualmente y nos mostramos por un momento tal cual somos.

Hay personas que se precian de ser francos, sin pelos en la lengua, que dicen las cosas tal cual son y etc. Yo pienso que esa es una actitud muy básica e infantil, cuando interactuamos en sociedad debemos guardar ciertas consideraciones, los que se jactan de su "franqueza" son por lo general groseros, la educación se basa en ser considerados con los demás.

Esto no es nada nuevo, pero lo nuevo es que antes conversábamos a volumen normal con nuestro pequeño grupo de amigos y hoy gritamos por un megáfono para miles de personas, Antes cuando se terminaba la conversación todo se olvidaba pero ahora todo queda grabado y puede volver a aparecer años después, cada palabra. Hay una gran diferencia y  esto ha afectado tanto al marketing convencional como a la reputación o marca personal de cada uno de nosotros, no solo para buscar trabajo, sino para cualquier otro asunto que requiera interacción social.

Pensando en esto creo que voy a ser un poco más cuidadoso con tanta tontera que escribo, aunque es imposible evitar meter la pata, a largo plazo, las marcas de empresa y personal están cambiando profundamente por efecto de las rede sociales y creo que es para mejor, porque tenemos un conocimiento mucho más cercano de las personas y productos que nos rodean. En fin, es un asunto que da para largo y todavía no lo tengo muy claro, tal vez más adelante pueda escribir algo sobre esto, que -pienso- es un cambio muy importante que está apareciendo.